JB Design / Case Study01 / 07

TAO FAI
Concept café identity

TAO FAI เป็นงานตัวอย่างที่เราออกแบบขึ้นเพื่อทดลองสร้างแบรนด์คาเฟ่ที่อบอุ่น เป็นกันเอง และชวนให้แวะพักระหว่างวัน เราใช้ตัวอักษรลายมือ โทนสี terra cotta และรูปทรงที่ได้แรงบันดาลใจจากแก้วกาแฟ มาต่อยอดเป็นระบบที่ใช้ได้ทั้งบนแก้ว บรรจุภัณฑ์ และโซเชียลมีเดีย

ประเภทโปรเจกต์Concept Project · Café

ขอบเขตงานBranding · Logo · Packaging · Social Media

ระยะเวลาพัฒนา1 สัปดาห์

ออกแบบโดยJB Design

Project overview

โปรเจกต์นี้เริ่มจากภาพของคาเฟ่สมมติที่มีบุคลิกชัด แต่เข้าถึงได้ง่าย เรานำชื่อแบบลายมือ รูปทรงแก้วกาแฟ และคู่สี terra cotta, cream, yellow มาร้อยเรียงเป็นภาษาภาพเดียวกัน เพื่อให้แบรนด์ดูต่อเนื่องไม่ว่าจะอยู่บนสื่อชิ้นไหน

Design brief

TAO FAI เป็นงานตัวอย่างที่ JB Design ตั้งโจทย์ขึ้นเอง เพื่อเล่าว่าเราพัฒนาแบรนด์คาเฟ่จากแนวคิดไปสู่การใช้งานจริงได้อย่างไร งานนี้ไม่ได้อ้างอิงลูกค้าหรือธุรกิจที่มีอยู่จริง

01 / Brand feeling

Warm, lively, and inviting

เราอยากให้แบรนด์ดูอบอุ่น มีชีวิต และเป็นกันเอง จึงเลือกใช้สีดินเผา สีครีม และตัวอักษรลายมือที่มีจังหวะเป็นธรรมชาติ

02 / Design challenge

A system beyond the logo

โจทย์คือทำให้คนรู้สึกถึง TAO FAI ได้ แม้ในจุดที่ไม่จำเป็นต้องใช้โลโก้เต็ม เราจึงพัฒนารูปทรงแก้ว สี และตัวเลขให้เป็นส่วนหนึ่งของระบบแบรนด์

03 / Application

Made for everyday moments

เราเอาระบบไปลองใช้กับจุดที่คนพบเจอในคาเฟ่จริง ๆ เช่น packaging, ป้ายบนโต๊ะ และ social media เพื่อดูว่าภาพรวมยังรู้สึกเป็นแบรนด์เดียวกันหรือไม่

Design process

แม้จะเป็นงานตัวอย่าง เราตั้งใจทำขั้นตอนให้ใกล้เคียงการทำงานจริงของ JB Design: วางภาพรวมของแบรนด์ หาทิศทางภาพ สร้างระบบ แล้วนำไปลองใช้กับสื่อต่าง ๆ

01Frame the world

เริ่มจากวางภาพของคาเฟ่ให้ชัด: เป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับพักระหว่างวัน ที่มีแสงอุ่น วัสดุมีผิวสัมผัส และกาแฟเป็นหัวใจของร้าน

02Name the feeling

ชื่อ TAO FAI มาจากคำว่า “เตาไฟ” เราหยิบความหมายเรื่องความอบอุ่นและการรวมตัวมาแปลเป็นภาพของคาเฟ่ที่ชวนให้แวะและนั่งต่ออีกนิด

03Build the system

จากนั้นพัฒนา wordmark ลายมือ คู่สี terra cotta, cream, yellow และสัญลักษณ์แก้วกาแฟ ให้กลายเป็นชุดองค์ประกอบที่หยิบไปใช้ต่อได้ง่าย

04Test in context

สุดท้าย เราลองนำระบบไปใช้กับแก้ว take-away, packaging, ป้ายโต๊ะ และ social media เพื่อให้เห็นว่าแบรนด์ยังดูเป็นตัวเองได้ในทุกจุดที่คนเจอ

Creative direction

ทิศทางของ TAO FAI เริ่มจากคำว่า “เตาไฟ” ที่ให้ความรู้สึกถึงความร้อนและการต้อนรับ เราแปลความรู้สึกนี้เป็นแสงอุ่น ผิวกระเบื้อง และโต๊ะคาเฟ่ แล้วใช้ตัวอักษรที่มีน้ำหนักคู่กับภาพแก้วเส้นเรียบ เพื่อให้แบรนด์ทั้งมีอารมณ์และใช้งานได้จริง

Identity system

Every element should make the same brand easier to recognise.

ระบบของ TAO FAI มีทั้ง wordmark, คู่สี, typography และ graphic element ที่พัฒนาต่อจากรูปทรงแก้วกาแฟ องค์ประกอบเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ยังดูชัดเจนและจำได้ง่าย ไม่ว่าจะอยู่บนแก้ว ป้าย หรือหน้าจอ

Primary logo
Wordmark ที่มีจังหวะแบบลายมือ

Colour system
Terra cotta · cream · yellow

Typography
เรียบง่าย เป็นกันเอง และอ่านง่าย

Graphic language
รูปทรงแก้วและเส้นที่ดูเคลื่อนไหว